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BEIJING品牌包装满月怎能安于天命

发布日期:2019-11-08 来源:自媒体 作者:奔驰GLC级

上个月15号,北汽在中华世纪坛搞了一场中国风满满的“BEIJING”品牌发布会,北汽集团董事长徐和谊将其解读为“打破向上、破茧成蝶”。间隔发布会现已曩昔近一个月,BEIJING品牌计划怎么向上?又怎么“从北京到国际向未来”?

再简略回忆下,除了全新LOGO的发布,北汽绅宝和北汽新能源悉数归为BEIJING品牌,跟北汽越野品牌、ARCFOX品牌构成鼎足之势的态势,其间“BEIJING”品牌承载的使命是,“成为国际级绿色才智出行和科学技能创新品牌”。庞大的发布会现场、微观的词汇包装,BEIJING品牌就在这样的襁褓中问世了。表面上看,BEIJING品牌向上的方法便是“整合”,北汽绅宝和北汽新能源合二为一,而且以“一个途径、一个团队”来翻开营销。

主意是值得必定的,在轿车大盘逐步萎缩的情况下,多生孩子好打架渐渐的变成了曩昔式,做减法才是契合当下商场趋势的必行行动,或者说,至少对北汽来说,这件事非做不行。

为什么这么说?在曩昔的很长时间里,北汽绅宝跟北汽新能源一向处于一个两极分化的态势,关于北汽来说,细分品牌之间的开展不平衡对集团而言十分晦气,更何况处于懦弱的一方仍是极为重要的自主板块。

本年上半年,北汽绅宝只卖出2.32台车,让北汽希望翻开自主大门的萨博技能,在曩昔的十年间已然印证了何为自主才干自强。反观北汽新能源,却是一路走红,趁着新四化的大势,北汽新能源屡次连任纯电动新能源轿车冠军。

“BEIJING”品牌的呈现能不能改写这种困境,只是一个月的时间或许还不足以获得马到成功的作用,但能够必定的是,产品依旧是产品,不过品牌不再是品牌。

9月份成都车展的时分,北汽新能源党委副书记、新闻发言人连庆锋很明晰的表明了“BEIJING”品牌的存在含义,他说,无论是哪一个职业在开展过程中都会阅历三个阶段,榜首个是上百个品牌混战的职业暴利阶段,第二个是商场集中度提高后,企业进入技能和品牌包装阶段,然后才会步入相对安稳的第三阶段。

所谓“BEIJING”品牌,便是第二阶段的具象化表现——包装品牌。

在这近一个多月的时间里,“BEIJING”品牌开端进行一系列品牌建造活动,先是在深圳举办了全国巡回品鉴会,与国网电动一同发布了“10000辆新零售车辆签约暨车桩电生态营销形式”,还与草莓音乐节一同年轻化……如此种种,都是“BEIJING”品牌“自我表达”的方法。

仍是那句话,做品牌的主意是没错的,但从定位上看,却让人有些云里雾里。“BEIJING”品牌被指向了“高端制作”及“新能源”两个方向,那么“BEIJING”品牌的新能源怎么跟ARCFOX区隔开来?

要明晰的一点是,ARCFOX品牌一开端就被北汽定位为“高端智能新能源轿车品牌”,跟“BEIJING”品牌新能源比,它存在的含义终究是什么?

或者说,“BEIJING”品牌的新能源怎么与自家兄弟打差异化竞赛?又怎么在顾客心目中树立一个明晰的认知?更何况ARCFOX还未进入量产阶段,怎么传递自己的品牌价值百科还没有明晰。

此外,“高、新、特”中的“高”与“新”实际上的意思便是指的是高质量开展与新能源,但二者一起也是需求一体化的,燃油车需求高质量开展,新能源车相同需求高质量开展。

但在当天发布会上,“BEIJING”品牌只发布了两款纯电动车型,一款是EU7,别的一款是概念车Illuminate,并没有燃油车呈现,包含在这近一个月的品牌传达中,简直都是与新能源有关的战略协作,那么燃油车的高质量开展之路“BEIJING”品牌计划怎么走呢?

再看代表“新”的“越野车”打造出的这支特征增加极,本年上半年销量同比增加37%,牢牢掌握自主高端越野车榜首的“宝座”,简直能够算是北汽集团下最风景的分支。未来北汽越野是否会成为北汽集团仅有的燃油车存在?也并非不行能。

隆冬时间有备战认识天然值得必定,但BEIJING品牌终究想没想好怎么真实加固本身的品牌价值百科还有待商讨,正如连庆锋所说,北汽进入第二个开展阶段,品牌向上背面要靠技能驱动,BEIJING品牌该怎么表现自己的技能“专业性”?这才是值得考量的要害。