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群众换新从一个Logo到一种情绪

发布日期:2019-11-08 来源:自媒体 作者:奔驰GLC级

文/Hanmeimei

9天前的广州塔下,咱们第一次在国内见到了阵容强大的群众ID.宗族,以及群众轿车全新的品牌标识。从9月的法兰克福车展到10月底的广州,群众轿车的高调“换标”伴随着ID.3的正式露脸,成为了全球轿车行业的论题事情。

或许有人会问,一个换标罢了值得如此大费周章吗?假如你只把这简略的了解成一个轿车品牌替换Logo,我只能用naive来描述。对群众轿车来说,这是一场关乎品牌未来命运的自我改造,是一个传统巨子按下重启键的时间。

群众轿车的全新标识,给人最直观的感触便是从三维立体变为2D扁平化,其实这股风潮是从科技圈刮起来的,最早可以追溯到2012年,微软领头然后苹果、谷歌等公司跟进。

这种化繁为简的规划风格改动,首要出于两方面要素考虑:一是2D扁平化规划更突出重点,可以更直观的传达中心信息;二是它的“轻量化”,让后期传达运用时灵活性更高,所占内存小,便利进行数字化运用。

群众轿车的全新Logo也是如此,正如群众轿车乘用车品牌首席营销官Jochen Sengpiehl所说,新标识愈加明晰、简练和准确,合适在各种尺度的数字设备上呈现,也赋予了群众轿车全新的相貌和情绪。

就在上星期,天津的群众经销商完成了全球首个经销商标识的替换,在全球范围内,这次换标将触及1万多家群众品牌的经销商铺和服务同伴所运用的7万多个标识,也是全球规划最大的品牌重塑事情。

除了Logo愈加简练,运用多年的品牌语音也将从淳厚有力的男声变为温暖的女声,除了这些咱们肉眼可见亲耳所闻的改动,群众轿车与顾客之间的沟通方法也在发作改动。

曩昔以工程师文明著称的群众,一向强调为顾客打造真实的好车,而现在,群众轿车期望为顾客供给的不仅是一辆车,更是一整套出行服务。作为服务供给商,与用户之间的沟通也就要愈加直接有用,因而群众轿车树立起了一个以用户为中心的数字化生态网络,串联起了产品、经销商和用户,让咱们的沟通变得更相等直接也愈加高效。

实际上现在咱们正真看到的这种改动,早在2015年秋季就开端发作了,那时群众轿车正式启动了名为“改造2025+”的战略,现在呈现在咱们眼前的都是战略施行第一阶段的效果。

为什么一家成功的传统轿车制作商,非要革自己的命,向移动出行服务商的身份转型?

答复这样的一个问题之前,咱们无妨回忆下智能手机的兴起之路。现在说到智能手机,很多人都以为这是苹果公司的发明。实际上,智能手机这个概念并非苹果发明,触屏这项技能很早就现已呈现在了诺基亚的试验室里,仅仅其时在传统手机上躺着也能挣钱的诺基亚,并不想推出这个新事物。

原因很简略,推出一项新产品意味着研制、营销和制作范畴要投入巨额资金,并且还会影响现在十分挣钱的传统事务,谁也不想轻率走出自己的舒适区。而终究的成果咱们都很清楚,不肯革自己的命,终究只能被乐意立异的企业KO。

地点这几年在轿车行业,转型成为了传统车企们的一致,可是行动起来并非仅仅喊句标语这么简略,要战胜的阻力太大了。实际上从全球范围看,可以如此决断且快速进行自我重塑的传统巨子,群众轿车是第一家。

2015年巴黎《联合国气候改动结构条约》达到,全球都在为应对气候改动而作出努力,零排放轿车成为了未来的趋势。再加上我国这些年在新能源轿车推行遍及上获得的亮眼成果,让群众轿车看到了电动车关于可继续出行的重要性,因而群众轿车启动了全球规划最大的电动化项目。

在纯电动范畴,群众集团推出了MEB渠道,根据这一模块化渠道诞生的群众轿车ID.宗族,在很短时间内就发展壮大起来,现已诞生了第一款量产车型ID.3,并有ID. CROZZ、ID. BUZZ、ID. VIZZION、ID. BUGGY、ID. ROOMZZ等多款概念车型面向不同细分商场。

就在11月4日,德国东部的群众茨维考工厂下线了第一台量产ID.3,德国总理默克尔特意到会了下线典礼,足以看出这款车的重要性,由于它标志着整个德国轿车工业向未来转型的开端。

假如说甲壳虫的诞生让任何一个人都具有了个性化的移动出行,高尔夫的诞生则进一步遍及了各项新技能,那么ID.3的呈现,则为纯电动车的大规划遍及打开了一扇门。

在此之前,顾客一向为纯电动的续航、充电和昂扬价格感到头疼,而ID.3供给从330至550公里(WLTP)的多种续航版别车型可选,充溢续航约290公里所需的电量只需30分钟,在欧洲入门级价格不到3万欧元,这些都让它成为了真实合适所有人的纯电动车。

伴随着全新标识的启用,群众轿车也发布了新的企业战略“goTOzero”,可以说“goTOzero”既是群众轿车对零排放的许诺,也是新群众从零开端自我改造的宣言。

就在今日,11月8日,上汽群众安亭新能源工厂的首款国产ID.车正式下线了,新群众在我国的故事,也将迎来新的篇章。

从一个全新的Logo开端,咱们正真看到了一个年青的、充溢活力的新群众品牌,也看到了新群众面临用户和整个轿车行业的全新情绪。自我重启历来不是一件简单的事,它需求勇气和决计,而重新群众身上,咱们现已看到了这份决心。